Coca-Cola hat im August seine weiterentwickelte visuelle Markenidentität mit einer großen Kampagne in Österreich vorgestellt. Im Zentrum stehen die Elemente, die die Marke seit Generationen prägen: das Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle und der charakteristische Schriftzug. Diese ikonischen Markenzeichen und 140 Jahre Markengeschichte standen auch im Mittelpunkt eines Networking-Events in der Summer Lounge des Filmfestivals am Wiener Rathausplatz.
Rund 70 Gäste aus Medien, Wirtschaft, Sport und Kultur erhielten Einblicke in den neuen Markenauftritt und die begleitende Kampagne. „Seit 140 Jahren bringt Coca-Cola Menschen über Länder, Kulturen und Generationen hinweg zusammen. Gleichzeitig gelingt es der Marke, sich immer wieder neu zu erfinden, ohne ihre unverwechselbare Identität zu verlieren“, erklärte Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher von Coca-Cola Österreich.
Ikonische Elemente im Fokus
Die neue Designsprache rückt die bekannten Markenelemente noch stärker in den Mittelpunkt und schafft gleichzeitig eine einheitliche visuelle Linie über die verschiedenen Sorten und mehr als 200 Märkte hinweg. „Unser Ziel war ein moderner und gleichzeitig unverkennbarer Markenauftritt“, sagt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. Auf den neuen Verpackungen wird zudem stärker hervorgehoben, dass vier von fünf in Österreich verkauften Coca-Cola-Getränken auch hierzulande abgefüllt werden – im Produktions- und Logistikzentrum in Edelstal.
Begleitet wird der neue Auftritt von einer 360-Grad-Kampagne über Out-of-Home, digitale Kanäle, Influencer und den Handel. Im Mittelpunkt steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose, die bewusst auf die wichtigsten Markenelemente reduziert wurde. Zusätzlich läuft ein Gewinnspiel über die Coca-Cola App. Zu gewinnen gibt es mehr als 2.000 Preise, darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptgewinne.
